这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

内容这块最费功夫

• 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
• 月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
• 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
• 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
• 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
• 看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。
• 用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
• 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。
• 页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。具体还得看情况。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。
• 内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
• 能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。
• 换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。
• 别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。
• 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
• 我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
• 新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
• 把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
• 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。具体还得看情况。

就这点事。

• 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。
• 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
• 别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
• 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。我觉得值这个功夫。
• 有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
• 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。
• 专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。这块别偷懒。
• 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
• 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。真遇到就明白了。
• 多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
• 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
• 后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

说远了，拉回来。

• 把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。各家情况不一样。
• 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
• 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
• 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

这个条目就记到这，有新的变化再补。