算是半个教程吧。把网站优化从头到尾的流程捋一遍，中间会提醒哪些地方容易卡住。
内容这块最费功夫
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
- 我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
- 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
- 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
- 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
- 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
- 我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
- 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
先把基础打牢
搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。
做搜索优化，一般要三个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。
数据要看，但别天天看
有个细节，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
网站结构别搞太深。用户点十来次还找不到想要的东西，基本就走了。
每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
听起来简单，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
说实话，文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
东莞本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。
顺便提一句，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
我记得，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。
技术上的几件事
A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
这事吧，一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。